Zastrzeżenie:Partnerstwa i linki partnerskie pomagają nam tworzyć lepsze treści. Dowiedz się jak.
AppleIdentyfikator dla reklamodawców (IDFA)funkcja przeszła znaczące zmiany w 2021 roku po wydaniu iOS 14.5. Było to duże zwycięstwo dla użytkowników skupionych na prywatności w Internecie i przejrzystości firmy.
Zasadniczo reklamy spersonalizowane mogą już należeć do przeszłości i to użytkownik decyduje, czy chce być śledzony za pomocą aplikacji i urządzeń.
To spowodowałoFacebook wypowie wojnęna innego giganta technologicznego, ponieważ ogranicza to ich zdolność do prowadzenia działalności gospodarczej. Twierdzili, że zmniejszy to sprzedaż firmy w 2022 roku o około 10 miliardów dolarów. Nie jest to coś, co można łatwo zetrzeć.
„Każda firma zaczyna od pomysłu, a możliwość podzielenia się nim za pomocą spersonalizowanych reklam to rewolucja dla małych firm” – napisał Facebook w poście na blogu z lutego 2021 r. „Ograniczenie stosowania reklam spersonalizowanych odebrałoby firmom istotny silnik wzrostu”.
Oto podsumowanieZmiany w identyfikatorze IDFA firmy Applei co to oznaczaPrywatność użytkowników iPhone'a.
Dodaj dodatkową warstwę prywatności do swoich urządzeń Apple dzięki VPN.
Zdobądź VPN
Co to jest identyfikator IDFA?
Jakiśidentyfikator dla reklamodawców(IDFA) jestunikalny, losowo wygenerowany identyfikator urządzeniaktóry jest przypisany do użytkowników. Działa jak plik cookie dla urządzenia, a nie dla przeglądarki internetowej i może powiadamiać firmy, gdy użytkownik wejdzie w interakcję z ich reklamami. (Jest to rozwiązanie dla aplikacji, które w ogóle nie obsługują plików cookie.)
IDFA jest przeznaczony wyłącznie dla urządzeń Apple. Identyfikator reklamowy Androida (AAID) lub identyfikator reklamowy Google (GAID) jest używany na innych platformach. Jednak ostatnio poszli za przykładem Apple, umożliwiając użytkownikowi „rezygnację z reklam opartych na zainteresowaniach” od końca 2021 roku.
Google zauważa: „W ramach aktualizacji usług Google Play pod koniec 2021 r. identyfikator wyświetlania reklam zostanie usunięty, gdy użytkownik zrezygnuje z personalizacji za pomocą identyfikatora wyświetlania reklam w ustawieniach Androida”.
Identyfikator IDFA służy zatem do wyświetlania reklam, szczególnie na urządzeniach Apple.
Zmiany w Apple IDFA 2021
Firma Apple wydała aktualizacje systemu operacyjnego dla iPhone'a i iPada w kwietniu 2021 r. iOS 14.5 i iPadOS 14.5 wymagają, aby twórcy aplikacji wyraźnie poprosili o pozwolenie na śledzenie zachowań użytkowników w sklepie Apple App Store i w Internecie.
(Warto wspomnieć, że Apple wypuściło system iOS 15 we wrześniu 2021 r., opierając się na funkcjach prywatności wprowadzonych w poprzedniej wersji).
Aby sprawdzić samemu:
- Przejdź doUstawieniamenu i dotknijPrywatność.
- UzyskiwaćReklama Apple.
- KliknijSpersonalizowane reklamyprzełącznik, aby włączyć lubwyłączony.
- Na wszelki wypadek wycofaj się i dotknijŚledzenie.
- ZapewnićZezwalaj aplikacjom na żądanie śledzeniajest również przełączanywyłączony.
- Tutaj znajdziesz także aplikacje, które wcześniej prosiły o pozwolenie.
Zauważa, że ustawienie będzie: "Zezwalaj aplikacjom na pytanie o śledzenie Twojej aktywności w aplikacjach i witrynach internetowych innych firm. Gdy to ustawienie jest wyłączone, wszystkie nowe żądania śledzenia aplikacji będą automatycznie odrzucane."
Jest to łatwiejsze niż ręczne odrzucanie wielu aplikacji, ale jeśli wolisz, możesz to również zrobić.
Co te zmiany oznaczają dla prywatności użytkowników iPhone'a
Powinno to skutkować mniejszą liczbą reklam, które „podążają za Tobą”, a to oznacza, że usługom takim jak Facebook będzie trudniej śledzić Twoje dane w wielu aplikacjach na jednym urządzeniu. Należy to postrzegać jako korzyść netto, nawet jeśli w konsekwencji będziesz musiał radzić sobie z przypadkowymi reklamami.
(W końcu nie zatrzymuje to wyświetlania reklam na Twoim iPhonie lub iPadzie. Zamiast tego ogranicza kierowane kampanie reklamowe oparte na Twoich danych osobowych.)
Wielu użytkowników woli, aby nie być śledzonymi ze względu na ochronę prywatności, a nie problemy wynikające z jakości wyświetlanych im reklam.
Fundacja Electronic Frontier Foundation zauważyła pozytywne strony, dzieląc się swoimi przemyśleniami na Facebooku„śmieszna” kampania przeciwko Apple:
„Umożliwienie użytkownikom wyboru, jakie śledzenie przez strony trzecie będą tolerować, a czego nie, oraz zmuszanie aplikacji do żądania tych uprawnień, daje użytkownikom większą wiedzę o tym, co robią aplikacje, pomaga chronić użytkowników przed nadużyciami i pozwala im podejmować najlepsze dla siebie decyzje.”
Idą dalej:
„Ta nowa funkcja firmy Apple to kolejny krok we właściwym kierunku, ograniczający nadużycia programistów, zapewniając użytkownikom wiedzę i kontrolę nad ich własnymi danymi osobowymi.”
Facebook twierdzi oczywiście, że zmiany w polityce Apple dotyczącej śledzenia reklam będą kosztować firmę 10 miliardów dolarów w 2022 roku, choć wydaje się, że niewiele może zrobić, aby powstrzymać użytkowników przed masowym rezygnacją z usługi. (Aby dać poczucie skali, po tych wiadomościach akcje Meta spadły o 26%.)
Więcej czytania:Jakie pliki danych programu Outlook należy otworzyć w programie Outlook?
To samo dotyczy mniejszych twórców aplikacji, ponieważ reklamodawcy i marketerzy nie będą już mogli swobodnie śledzić nawyków użytkowników mobilnych i precyzyjnie kierować ich ruchów online, dopóki zrezygnują.
Jeśli chcesz podwoić prywatność, kolejnym krokiem, jaki powinien podjąć użytkownik, jest korzystanie z VPN dla iPhone'a. Podczas gdy Apple uniemożliwia aplikacjom śledzenie historii przeglądania, VPN zrobi to samo dla każdej odwiedzanej przeglądarki.
Chroń swoje dane osobowe i aktywność online dzięki NordVPN.
Potencjalne przyczyny zmian
Apple w dalszym ciągu kontynuuje realizację programu skupiającego się na prywatności, co ma sens, biorąc pod uwagę, że firma zajmuje się sprzedażą sprzętu i oprogramowania, a nie danych.
Kompromis jest widoczny w wysokiej cenie detalicznej produktów Apple, które często są znacznie droższe niż produkty konkurencji o podobnych specyfikacjach.
Być może zauważyli, że prywatność i dane użytkownika są dla przeciętnego konsumenta znacznie ważniejsze niż jeszcze dziesięć lat temu i że większość ludzi wolałaby nie udostępniać swoich danych w celach reklamowych.
Ich stanowisko zostało odzwierciedlone w całym portfolio produktów, co ułatwia trzymanie marketerów internetowych na dystans. Reklamodawcy prawdopodobnie dostosują się do nowego krajobrazu, ale nadal jest to zwycięstwo w zakresie prywatności.
Weź oświadczenie wydane wraz zwydanie nowych zabezpieczeń prywatnościw iOS 15, iPadOS 15, macOS Monterey i watchOS 8:
„Prywatność była dla nas kluczowa od samego początku w Apple.”
Craig Federighi, starszy wiceprezes Apple ds. inżynierii oprogramowania
Craig dodaje: „Każdego roku staramy się opracowywać nową technologię, która pomoże użytkownikom przejąć większą kontrolę nad swoimi danymi i podejmować świadome decyzje dotyczące tego, komu je udostępniają. Tegoroczne aktualizacje obejmują innowacyjne funkcje, które zapewniają użytkownikom głębszy wgląd i bardziej szczegółową kontrolę niż kiedykolwiek wcześniej”.
Nowe funkcje obejmują ochronę prywatności poczty, która „pomaga użytkownikom uniemożliwić nadawcom dowiedzenie się, kiedy otwierają wiadomość e-mail, i maskuje ich adres IP, aby nie można było go powiązać z inną aktywnością online ani wykorzystać do określenia ich lokalizacji”.
Innymi słowy, oferuje niektóre funkcje, których można oczekiwać od wysokiej jakości dostawcy VPN.
Ostatnie przemyślenia
Większość użytkowników była otwarta na zmiany IDFA i nie bez powodu. Badania na to wskazują70% użytkowników IOS udostępniło swoje IDFAz wydawcami aplikacji przed aktualizacją. Szacuje się, że liczba ta spadnie do 10–15%.
Nie jest to zaskakujące, a przeciętny właściciel iPhone'a jest wyraźnie bardziej zainteresowany prywatnością niż wyświetlaniem reklam bardziej odpowiadających jego zainteresowaniom.
Wszelkie zmiany zapewniające użytkownikowi większą kontrolę są mile widziane z punktu widzenia prywatności, nawet jeśli wyraźnie niepokoją każdą firmę zależną od wyświetlania ukierunkowanych reklam za pośrednictwem platform takich jak Facebook/Meta lub Google.