W maju 2021 r. Apple uruchomiło funkcję App Tracking Transparency (ATT) na iOS, a w ciągu ostatnich 18 miesięcy ta funkcja prywatności miała niekorzystny wpływ na działalność reklamodawców cyfrowych, którzy wyświetlają reklamy ukierunkowane, podczas gdy własny biznes reklamy cyfrowej technologicznego giganta kwitł.
Z nowego raportu Financial Times wynika, że wskaźnik zatrudnienia w Apple wzrósł czterokrotnie między 2020 r. a dniem dzisiejszym i podwoił się od czasu wprowadzenia funkcji ochrony prywatności ATT dla „szybko rozwijającej się branży reklamy cyfrowej”.
Według LinkedIn zespół ds. platform reklamowych producenta iPhone'a liczy około 250 osób. Według strony internetowej Apple poświęconej karierom Apple planuje obsadzić kolejnych 216 takich stanowisk, czyli prawie czterokrotnie więcej niż 56 zatrudnianych pod koniec 2020 r. Apple kwestionuje te liczby, ale nie chce podawać szczegółów.
Liczby te wywołały kontrowersje, że gigant technologiczny wypuścił funkcję ATT jako „makiaweliczny” spisek przeciwko zewnętrznym reklamodawcom cyfrowym, mający na celu zwiększenie jego przychodów i zmniejszenie ich.
Funkcja ATT umożliwia Apple rozwój działalności związanej z reklamą cyfrową i stawianie konkurentów w niekorzystnej sytuacji
Promowanie ATT wymaga zgody użytkowników, jeśli chcą zezwolić lub odrzucić aplikację na iOS do śledzenia ich aktywności online w aplikacjach i witrynach innych firm. Ponieważ większość reklamodawców cyfrowych śledzi użytkowników w celu wyświetlania ukierunkowanych reklam i generowania przychodów, odmawia się im danych do prowadzenia takich kampanii reklamowych, gdy użytkownik zrezygnuje ze śledzenia, co robi większość z nich.
Dlatego reklamodawcy cyfrowi twierdzą obecnie, że Apple rozwija swoją działalność w zakresie reklam mobilnych, stawiając ich w niekorzystnej sytuacji.
„Budowanie nowych systemów reklamowych, aby skutecznie konkurować z obecnymi na rynku systemami, zatrudniającymi dziesiątki tysięcy pracowników i dojrzałości od 10 do 20 lat, byłoby zwykle zadaniem niemożliwym” – powiedział Alex Austin, dyrektor naczelny grupy adtech Branch. „Chyba” – dodał – „byłbyś w stanie w jakiś sposób postawić konkurentów na swojej platformie w niekorzystnej sytuacji”.
Sugerowana lektura:Meta zgłasza spadek przychodów, prawdopodobnie ze względu na rosnącą konkurencję ze strony TikTok i funkcji ATT firmy Apple
David Steinberg, dyrektor naczelny Zeta Global, firmy zajmującej się technologią marketingową, oskarżył technologicznego giganta z Cupertino o spiski przeciwko jego konkurentom mające na celu przejęcie większej części biznesu związanego z reklamami mobilnymi.
Apple zachował się „makiawelicznie” i „genialnie”, przyjmując zasady prywatności, które zmusiły konkurentów do przebudowania infrastruktury reklamowej, tworząc jednocześnie dla siebie przestrzeń do wypełnienia pustki.
„Mogliby radykalnie rozwinąć (swoją działalność reklamową) (i) „osłoną powietrzną” polegającą na ochronie prywatności konsumentów” – powiedział.
Uważam, że reklamodawcy mobilni nie rozumieją sedna sprawy. Apple nie jest przeciwny reklamie cyfrowej, firma chce zapobiec inwazyjnemu śledzeniu.
Po uruchomieniu aktualizacji prywatności iOS 14 odkryto, że kilka aplikacji, takich jak Facebook, TikTok, Twitter, Snapchat, Instagram, LinkedIn i inne, uzyskało dostęp do mikrofonów i kamer iPhone'ów użytkowników oraz danych skopiowanych do ich schowka w celu ich śledzenia bez ich wiedzy. Funkcja przejrzystości śledzenia aplikacji zapobiega teraz takim ingerencjom w prywatność użytkowników.
Co więcej, badanie przeprowadzone przez badacza Kinshuka Jeratha, profesora biznesu w wydziale marketingu w Columbia Business School i finansowane przez Apple wykazało, że działalność firmy w zakresie reklam w sklepie App Store w zakresie reklam w wyszukiwarce nie korzysta z zasad przejrzystości śledzenia aplikacji, a sukces reklam w wyszukiwarce Apple leży z innych powodów. Opinie klientów na temat ATT były „w przeważającej mierze pozytywne”.
przez9 do 5Mac