Rosnąca konkurencja ze strony TikTok i skutki przejrzystości śledzenia aplikacji firmy Apple w dalszym ciągu negatywnie wpływają na platformę Meta. Firma niedawno poinformowała o pierwszym w historii kwartalnym spadku przychodów, co spowodowało, że w ciągu jednego dnia straciła prawie 30 miliardów dolarów wartości rynkowej. Akcje spółki również spadły o około 6%.
Meta odnotowuje pierwszy w historii kwartalny spadek przychodów, analitycy przewidują, że powrócą one w 2023 r
Ramy przejrzystości śledzenia aplikacji firmy Apple w dalszym ciągu mają wpływ na reklamodawców i firmy z branży mediów społecznościowych. W 2021 r. funkcja ta kosztowała firmy z branży mediów społecznościowych około 10 miliardów dolarów utraty przychodów z tytułu reklam ukierunkowanych, przy czym najbardziej dotknięte były Facebook, Snapchat, YouTube i Twitter.
Więcej czytania:Meta prowadzi z Apple „bardzo głęboką, filozoficzną rywalizację” o zbudowanie Metaverse, mówi dyrektor generalny Mark Zuckerberg
Jeszcze w kwietniu 2022 r. raport Lotame przewidywał, że główni giganci mediów społecznościowych mogą stracić szacunkowo 16 miliardów dolarów z powodu ATT Apple w 2022 r. W raporcie wskazano, że największy hit w wysokości 12,8 miliarda dolarów odniesie Meta.
Firma Apple wprowadziła funkcję przejrzystości śledzenia aplikacji w systemie iOS 14.5. Ta funkcja daje użytkownikom możliwość zdecydowania, czy chcą, aby aplikacje je śledziły. Aplikacje muszą pytać użytkownika o zgodę za każdym razem, gdy chce monitorować swoją aktywność w aplikacjach i witrynach innych firm. Apple uruchomiło ATT jako funkcję mającą zapewnić użytkownikom kontrolę nad ich danymi. Jednak od czasu jego uruchomienia reklamodawcy cyfrowi narzekają, jak trudno jest wyświetlać użytkownikom ukierunkowane reklamy bez gromadzenia ich danych.
Aby konkurować z TikTokiem, firma próbuje także udostępniać Reels i więcej treści wideo w swoich aplikacjach, w tym na Facebooku i Instagramie.
Teraz Meta odnotowuje pierwszy kwartalny spadek przychodów. „Trudne kompozycje, makro i efekty są z pewnością częścią krótkoterminowej historii, ale konkurencja na TikToku i zmiany w Apple iOS będą miały większy wpływ niż oczekiwano w 2022 r.” – stwierdzili analitycy JP Morgan (za pośrednictwemReutersa).
W publikacji zauważono dalej, że „wielu analityków spodziewa się, że Meta/Facebook może powrócić do silniejszego wzrostu w 2023 r., ale odnotowali gwałtowny początek realizacji marzenia o metaświecie, w miarę jak organy regulacyjne wywierają presję na duże firmy technologiczne”.
Przeczytaj więcej:
- Meta prowadzi z Apple „bardzo głęboką, filozoficzną rywalizację” o zbudowanie Metaverse, mówi dyrektor generalny Mark Zuckerberg
- Zestaw słuchawkowy Apple AR/VR ma osłabić dominację Meta na rynku VR
- Apple nie jest częścią nowego „organu odpowiedzialnego za standardy Metaverse” utworzonego przez Meta i inne firmy technologiczne