Apple otrzymał zakaz reklamowania Apple Watch Series 9 i Apple Watch Ultra 2 jako „produktów neutralnych pod względem emisji CO2” w Niemczech po orzeczeniu sądu, w którym stwierdzono, że twierdzenia firmy wprowadziły konsumentów w błąd. Sąd regionalny we Frankfurcie uwzględnił skargę ekologów, stwierdzając, że działania marketingowe Apple naruszają niemieckie prawo konkurencji.
Według raportu zReutera, sprawę wniosła Deutsche Umwelthilfe (DUH), grupa ekologiczna, która twierdziła, że twierdzenia Apple opierały się na wątpliwych praktykach kompensacji emisji dwutlenku węgla. Sąd uznał, że uzależnienie Apple od plantacji drzew eukaliptusowych w Paragwaju jest problematyczne, ponieważ długoterminowa przyszłość projektu nie jest gwarantowana, a 75% umów dzierżawionych gruntów wygasa w 2029 r. Sędziowie doszli do wniosku, że Apple nie może zapewnić kontynuacji projektu, podważając jego twierdzenie o neutralności.
Apple promowało Apple Watch Series 9 i Ultra 2 jako „nasze pierwsze produkty neutralne pod względem emisji CO2”. Chociaż rzecznik powiedział, że orzeczenie w dalszym ciągu potwierdza podejście Apple do zrównoważonego rozwoju, firma nie potwierdziła, czy będzie ono apelacyjne. Na początku tego roku Apple ostrzegł, że tego typu pozwy mogą zniechęcić do podejmowania wiarygodnych działań klimatycznych w różnych branżach. Firma przygotowuje się również do wycofania etykiety „neutralna pod względem emisji dwutlenku węgla” z opakowań Apple Watch, aby zachować zgodność z nadchodzącymi przepisami UE, które od września 2026 r. mają ograniczyć taką terminologię.
Organizacje zajmujące się ochroną środowiska od dawna krytykują projekty Apple dotyczące kompensacji emisji dwutlenku węgla. Plantacje eukaliptusa w Paragwaju wykorzystywane do generowania kredytów węglowych zostały opisane przez ekologów jako „zielone pustynie” ze względu na ich negatywny wpływ na różnorodność biologiczną i zużycie wody. DUH z zadowoleniem przyjął orzeczenie jako krok przeciwko „ekościemnemu praniu”, twierdząc, że projektom Apple brakuje integralności ekologicznej i nie zapewniają trwałego składowania CO2.
Apple nie jest osamotniony, jeśli chodzi o kompensację emisji dwutlenku węgla poprzez projekty leśne. Meta i Microsoft w zamian za kredyty zainwestowały także w podobne plantacje w Ameryce Łacińskiej. Jednakże orzeczenie we Frankfurcie uwydatnia rosnącą kontrolę regulacyjną twierdzeń przedsiębiorstw o ochronie środowiska w Europie, sygnalizując, że firmy będą potrzebować mocniejszych dowodów, aby sprzedawać produkty jako neutralne dla klimatu.
Przeczytaj więcej:Nowa kolekcja Beats Fit Pro x Kim będzie dostępna od 18 sierpnia w trzech nowych, neutralnych kolorach