Prawie rok temu firma Apple wypuściła wysoce kontrowersyjną funkcję przejrzystości śledzenia aplikacji, która zmusza aplikacje do proszenia użytkowników o zgodę na gromadzenie ich danych przez zewnętrznych programistów.
W 2021 r. funkcja ta kosztowała firmy z branży mediów społecznościowych około 10 miliardów dolarów utraty przychodów z tytułu reklam ukierunkowanych, przy czym najbardziej dotknięte były Facebook, Snapchat, YouTube i Twitter. Nowa analiza przewiduje, że te same firmy stracą w tym roku łączne przychody o wartości 16 miliardów dolarów.
W 2022 r. Facebook odniesie największy sukces dzięki funkcji przejrzystości śledzenia aplikacji firmy Apple
Według raportu autorstwaLotam, największe firmy z branży mediów społecznościowych mogą w 2022 r. stracić szacunkowo 16 miliardów dolarów z powodu platformy Apple App Tracking Transparency. Z raportu wynika, że największym ciosem ze strony ATT będzie Meta.
„Trudno określić wpływ tych zmian na te firmy, ponieważ wszyscy czterej gracze wciąż niezwykle silnie się rozwijają, wciąż przejmując udziały w ostatnich bastionach mediów tradycyjnych i zdobywając udziały w mediach cyfrowych, ponieważ przepisy dotyczące prywatności coraz bardziej utrudniają niezależnym wydawcom i technologiom wdrażanie” – powiedział Mike Woosley, dyrektor operacyjny w Lotame. „Aby zwiększyć złożoność, pandemia wprowadziła zmienne i nieprzewidywalne wahania w tempie wydatków na media”.
W raporcie zauważono, że Snapchat, Facebook, Twitter i YouTube będą nadal rosły pomimo wpływu, jaki przejrzystość śledzenia aplikacji będzie miała na ich przychody. Z szacowanej straty wynoszącej 16 miliardów dolarów Facebook stanowi 12,8 miliarda dolarów, a YouTube 2,2 miliarda dolarów. Snap może stracić 546 milionów dolarów przychodów, z czego 323 miliony dolarów dla Twittera.
„Wkraczając w drugą połowę 2022 r., nie będziemy już rozmawiać o wpływie, jaki zmiany w identyfikatorze dla reklamodawców wywarły na tych graczy – za 18 miesięcy” – dodał Woosley. "Po pierwsze, możemy wkraczać w recesję. Następnie pojawią się inne wstrząsy wpływające na branżę. Po trzecie, będziemy myśleć i rozmawiać o kolejnej fali zmian i prawdopodobnym wpływie na tych graczy (pliki cookie, adresy IP i identyfikatory GAID). Wreszcie same firmy powiedzą rynkowi, że opracowane przez nie obejścia i dostosowania wywarły wpływ na biznes. "
Lotame podsumowuje stwierdzeniem, że wpływ App Tracking Transparency na branżę reklamową zmniejszy się w drugiej połowie 2022 r. ze względu na możliwą recesję, obejścia itp. Oczekuje się, że wpływ ATT zostanie „przyżegany” w wyniku tych czynników.
Sugerowana lektura:Funkcja przejrzystości śledzenia aplikacji spowodowała 13% spadek przychodów małych firm w drugim kwartale 2022 r.