Wprowadzona w iOS 14.5 funkcja przejrzystości śledzenia aplikacji (ATT) zapewnia użytkownikom kontrolę nad ich danymi poprzez wyrażenie zgody na śledzenie aplikacji w aplikacjach i witrynach internetowych innych firm. W przypadku aplikacji i firm cyfrowych, które śledzą aktywność użytkowników w celu wyświetlania ukierunkowanych reklam, ATT prowadzi do utraty przychodów.
W nowym raporcie dziennik „Financial Times” stwierdza, że w ostatnich miesiącach wiele małych przedsiębiorstw odczuło wpływ traktatu ATT. Firmy, które polegają na reklamach online, aby pozyskać nowych klientów, odnotowały 13% spadek przychodów w drugim kwartale 2022 r. z powodu zmian związanych z funkcją przejrzystości śledzenia aplikacji w systemie iOS.
Małe firmy zgłaszają, że wpływ przejrzystości śledzenia aplikacji na iOS jest w tym roku bardziej „brutalny” niż w 2021 r.
Wedługraport, firma zajmująca się udostępnianiem danych, Varos przeanalizowała dane od 1300 małych firm, które wykazały, że koszt pozyskania nowych klientów za pomocą reklamy internetowej stał się w 2022 r. „znacznie wyższy” w porównaniu z rokiem 2021, a utrata przychodów w każdym miesiącu w drugim kwartale 2022 r. spowodowała w czerwcu spadek o 13% z powodu zmian w podatku od towarów i usług.
Przeczytaj także:Apple odnotowało przychody w wysokości 94,8 miliarda dolarów za drugi kwartał 2023 r., co oznacza spadek o 3% rok do roku
„Osobiście nie odczułam wpływu zmian Apple w 2021 r. tak bardzo jak w 2022 r. Ten rok jest po prostu brutalny” – powiedziała Nadia Martinez, założycielka Kallie, kalifornijskiej firmy produkującej ręcznie szyte buty, którą uruchomiła w swojej pralni w 2014 r. „Reklamy stały się droższe, mamy mniejszy dostęp do danych i nie są tak skuteczne jak kiedyś” – stwierdziła.
Chociaż Apple twierdzi, że opinie klientów na temat przejrzystości śledzenia aplikacji są „w przeważającej mierze pozytywne”, kilka aplikacji i reklamodawców cyfrowych zgłosiło z tego powodu straty finansowe.
Wcześniej FT poinformował, że Meta (dawniej Facebook), Snapchat Inc, YouTube i Twitter łącznie straciły 10 miliardów dolarów przychodów z reklam w drugiej połowie 2021 roku. W lipcu tego roku Meta odnotowała stratę przychodów w wysokości 30 miliardów dolarów, co stanowi pierwszy w historii kwartalny spadek przychodów.
Na razie firma Apple nie wyraziła zamiaru wycofania funkcji przejrzystości śledzenia aplikacji ani stworzenia obejścia. Prawdopodobnie najlepszym rozwiązaniem dla firm będzie przyjęcie systemów gromadzenia danych dotyczących wyszukiwania reklam Google i Twittera, które rozwijają się dzięki funkcji ATT w systemie iOS.