Musíme se hlouběji podívat na to, co má Apple v plánu do budoucna, protože konkurence v obchodech s aplikacemi v EU se chystá projít některými velkými změnami. Obavy ohledně zásad App Store společnosti Apple, včetně sazeb provizí, omezení platebních systémů třetích stran a postupů schvalování aplikací, se dostaly pod zvýšenou kontrolu v důsledku pokračující kontroly regulačních orgánů a antimonopolních otázek.
Apple oznamuje změny pro iOS, Safari a App Store.
Aktualizace přinášejí další možnosti distribuce aplikací a zpracování plateb pro vývojáře.
Nyní je zavedeno více bezpečnostních opatření, která snižují obavy o soukromí a bezpečnost, které představuje DMA, a uživatelé mají také přístup k většímu množství informací a ovládacích prvků.
Kalifornský CapitolApple aktualizoval iOS, Safari a App Store tak, aby byly v souladu se zákonem o digitálních trzích (DMA), který ovlivní aplikace vývojářů vEU. Mezi aktualizacemi je více než 600 nových rozhraní pro programování aplikací (API), vylepšená analytika pro aplikace, podpora různých vyhledávačů a nové způsoby distribuce aplikací pro iOS a zpracování plateb za aplikace. S každou aktualizací Apple zavádí další ochranu, která snižuje, ale neodstraňuje další nebezpečí, která DMA představuje pro zákazníky vEU. Přijetím těchto opatření Apple zajistí, aby jeho spotřebitelé v EU měli vždy ty nejlepší a nejbezpečnější zkušenosti.
S rozšířenými možnostmi plateb a stahování aplikací pro iOS přichází více příležitostí pro podvody, nelegální materiál, viry a další rizika pro zabezpečení a soukromí. Apple přijímá opatření, aby zajistil, že zákazníci v EU budou mít co nejbezpečnější zkušenosti, a to zavedením opatření, jako je notářské ověření aplikací pro iOS, autorizace pro vývojáře na tržištích a zveřejňování informací o alternativních platbách. I přes tyto ochrany přetrvává mnoho nebezpečí.
Dnes mohou vývojáři začít testovat nové funkce v beta verzi iOS 17.4 a více si o těchto změnách mohou přečíst na stránce Apple Developer Support. Od března 2024 budou mít uživatelé ve 27 zemích EU přístup k vylepšeným funkcím.
Úpravy, které dnes odhalujeme, jsou v souladu se zákonem EU o digitálních trzích a pomohou ochránit spotřebitele v EU před nevyhnutelným nárůstem soukromí a bezpečnostních rizik, které tato legislativa přináší. Podle spolupracovníka společnosti Apple Phila Schillera je naším nejvyšším cílem „Poskytovat co nejlepší a nejbezpečnější možný zážitek pro naše uživatele v EU a na celém světě“. Vývojáři jsou nyní k dispozici nové funkce pro alternativní vyhledávače, bezkontaktní platby, alternativní distribuci aplikací, alternativní zpracování plateb a další. Důležité je, že vývojáři mají možnost držet se aktuálních obchodních podmínek, pokud si to přejí.
Tyto aktualizace jsou reakcí na to, že Evropská komise označila iOS, Safari a App Store podle zákona o digitálních trzích za „služby základní platformy“. Toto označení se týká aplikací v Evropské unii. Aby Apple lépe informoval své zákazníky v Evropské unii o chystaných změnách, uvolní v březnu nové zdroje. Následuje soubor doporučení, jak by se občané Evropské unie měli vypořádat s dalšími nebezpečími, která představují stahování aplikací a zpracování plateb mimo App Store, a také pokyny pro navigaci v méně intuitivní uživatelské zkušenosti, kterou změny DMA s sebou nesou.
Apple také odhalil další možnosti streamování her, které budou dostupné pro aplikace vývojářů po celém světě, a více než 50 připravovaných zpráv týkajících se témat, jako je zapojení, obchod, používání aplikací a další.
Bretonec z EU varuje Apple před přísnými opatřeními, pokud změny v App Store selžou.
Thierry Breton, komisař EU pro vnitřní trhy, nedávno poslal tvrdý vzkaz technologické společnosti Apple a pohrozil „silnými opatřeními“, pokud navrhované úpravy App Store nesplní regulační požadavky. Bretonovy komentáře jsou součástí většího trendu lidí mluvících o tom, jak zásady App Store ovlivňují konkurenceschopnost digitálního trhu. V zájmu bezpečnosti spotřebitelů a spravedlivé hospodářské soutěže se Evropská unie podrobně zabývala tím, jak velké technologické korporace podnikají.
App Store společnosti Apple byl pod palbou z několika důvodů, včetně skutečnosti, že účtuje poplatky za nákupy v aplikaci a poskytuje vývojářům aplikací přístup k osobním údajům uživatelů. Evropská unie je odhodlána prosazovat pravidla, která vytvářejí spravedlivé podmínky a chrání zájmy společností a spotřebitelů v digitálním ekosystému, jak ukazuje Bretonovo varování. To, co vzejde z těchto rozhovorů, může změnit hru, pokud jde o distribuci aplikací v Evropě, a má vážné důsledky pro Apple.
Nové obchodní podmínky pro aplikace v EU
Apple navíc oznámil nové obchodní podmínky, kterých mohou vývojáři aplikací v EU okamžitě využít. Případně mohou vývojáři pokračovat v používání aktuálních podmínek služby Apple a odmítnout nové. Aplikace vyvinuté pro Evropskou unii musí splňovat nová obchodní pravidla, aby mohly využívat další funkce, jako je alternativní distribuce a zpracování plateb.
Aplikace v EU musí dodržovat nová obchodní pravidla, aby splnily požadavky DMA týkající se alternativní distribuce a zpracování plateb. To zahrnuje cenový model, který zohledňuje všechny způsoby, jak Apple pomáhá vývojářům vydělávat peníze, jako jsou funkce zjišťování a distribuce App Store, bezpečné zpracování plateb App Store, spolehlivá a chráněná mobilní platforma Apple a zdroje pro vytváření a sdílení převratných aplikací s lidmi po celém světě.
Bezpečné zpracování plateb v obchodě EU App Store pro vývojáře, kteří působí na základě některé ze skupin obchodních dohod, nebude nijak narušeno. Tyto dvě sady obchodních podmínek odrážejí pokračující úsilí společnosti Apple zajistit, aby vývojáři měli co největší zkušenosti s ekosystémem aplikací.
Pokud chtějí své aplikace pro iOS publikovat prostřednictvím App Store nebo jiného tržiště, mohou tak vývojáři učinit podle nových obchodních podmínek. App Store na všech platformách společnosti Apple dává těmto vývojářům možnost využívat další zpracovatele plateb pro své aplikace pro EU.
V Evropské unii obsahují nové obchodní dohody pro aplikace iOS tři části:
- Aplikace pro zařízení iOS prodávané prostřednictvím App Store budou muset platit nižší provizi ve výši 10 % (pro většinu vývojářů a předplatných po prvním roce) nebo 17 % z prodeje digitálního zboží a služeb.
- Zpracování plateb v App Store přidává 3 % k ceně aplikací pro iOS prodávaných prostřednictvím obchodu. Bez dodatečných nákladů pro Apple mohou vývojáři do své aplikace integrovat platební procesor třetí strany nebo přesměrovat zákazníky na jejich web, aby dokončili nákupy.
- Poplatek za základní technologii: Aplikace pro iOS, které jsou zpřístupněny prostřednictvím App Store nebo jiného obchodu s aplikacemi, budou účtovány 0,50 EUR za každou první roční instalaci, a to až do výše 1 milionu.
Vývojářům aplikací v Evropské unii, kteří přijímají platby prostřednictvím PSP nebo odkazu na webové stránky, se jejich provize sníží o 3 % u aplikací pro iPadOS, macOS, watchOS a tvOS.
Změny v Safari
Uživatelé Apple iOS již mají možnost nastavit si jako výchozí jiný webový prohlížeč, nikoli Safari. S iOS 17.4 a novějším navíc Apple přidává novou obrazovku výběru, která se zobrazí, když uživatelé spustí Safari, odrážející požadavky DMA. Na této stránce budou moci uživatelé v Evropské unii nastavit výchozí prohlížeč.
Další informace:Apple vs EU Bitva o kontrolu App Store
Kvůli požadavkům úřadu Digital Marketplace Authority (DMA) nyní uživatelé v Evropské unii uvidí seznam výchozích prohlížečů, než se budou moci dozvědět o svých možnostech. Kromě toho tato obrazovka ztěžuje uživatelskou zkušenost pro uživatele z EU při prvním spuštění Safari pro přechod na webovou stránku.
Změny v App Store
Úpravy, které tato technologická společnost sdílí s vývojáři v EU prostřednictvím App Store, budou mít dopad na aplikace ve všech operačních systémech Apple – iOS, iPadOS, macOS, watchOS a tvOS. Mezi aktualizacemi jsou další varování pro zákazníky z EU o nebezpečích nevyužití zabezpečeného zpracování plateb od společnosti Apple při nákupu v App Store.
Tyto úpravy jsou pro vývojáře:
- Aplikace pro vývojáře má nyní více způsobů, jak integrovat poskytovatele platebních služeb (PSP) pro digitální produkty a služby.
- Právě byl představen nový způsob zpracování plateb s názvem „link-out“. To umožňuje zákazníkům nakupovat digitální zboží a služby přímo z webu vývojáře. Vývojáři navíc mohou spotřebitele v EU informovat o výprodejích, slevách a propagačních akcích, které přímo nesouvisejí s jejich aplikacemi.
- Nástroje pro obchodní plánování – pomáhají vývojářům porozumět KPI souvisejícím s novými obchodními podmínkami společnosti Apple pro aplikace v EU a předvídat poplatky.
Spolu s těmito aktualizacemi přicházejí nová opatření pro vzdělávání a ochranu uživatelů v EU, jako například:
- Produkty v obchodě s programy mají štítky, které zákazníkům dávají vědět, zda program, který si stahují, přijímá různé platební metody.
- Když vývojář přesměruje uživatele, aby použil jiný platební procesor, uživatelé aplikace uvidí v aplikaci informační list, který je informuje.
- Byly implementovány aktualizace postupů kontroly aplikací, aby bylo zajištěno, že vývojáři správně zveřejňují podrobnosti o transakcích, které využívají netradiční zpracovatele plateb.
- Uživatelé v Evropské unii mohou nyní díky rozšířené přenositelnosti dat přistupovat k více údajům o své aktivitě v App Store a exportovat je třetí straně prostřednictvím portálu Apple Data & Privacy.
Apple bude mít méně prostředků na pomoc uživatelům, kteří mají problémy, podvody nebo podvody s aplikacemi, které využívají alternativní zpracovatele plateb, a nebudou moci za tyto aplikace poskytovat refundace. V užitečných službách App Store, jako je Nahlásit problém, Rodinné sdílení nebo Požádat o nákup, nebudou žádné záznamy o těchto nákupech. Existuje vyšší riziko krádeže finančních údajů, pokud jsou uživatelé povinni sdělit své platební údaje více stranám. V historii nákupů uživatelů a správě předplatného v App Storu se projeví pouze nákupy provedené v systému aplikace App Store.
Závěr
Apple oznámil změny svého obchodu s aplikacemi v Evropské unii (EU), aby byl v souladu se zákonem o digitálních trzích (DMA). Změny zahrnují více než 600 nových rozhraní API, rozšířenou analýzu aplikací, funkce pro alternativní vyhledávače a možnosti zpracování plateb za aplikace a distribuci aplikací pro iOS. Apple zavádí nová ochranná opatření ke snížení soukromí a bezpečnostních rizik, jako je notářské ověření aplikací pro iOS, autorizace pro vývojáře na tržištích a zveřejňování informací o alternativních platbách. Změny odrážejí označení iOS, Safari a App Store Evropskou komisí jako „služby základní platformy“ v rámci DMA. Evropský komisař pro vnitřní trhy Thierry Breton varoval Apple před možnými „silnými opatřeními“, pokud změny nesplní regulační očekávání.
FAQ
Kdo je největším zákazníkem Applu?
Apple se tradičně těší nejvyšší oblibě v USA. Téměř polovina všech příjmů pochází zamerický kontinent.Během 2. čtvrtletí 2022 byly v Americe vytvořeny čisté tržby ve výši 40,88 miliardy USD.
Jaká je převodní cena společnosti Apple v Irsku?
Daňová struktura Applu
Apple se v Irsku dokázal vyhnout placení daní, protože daňová rozhodnutí země podporovala strategii převodních cen, která při přidělování vnitřních zisků nebrala v úvahu ekonomickou realitu. To, čemu říkáme „převodní ceny“, jsou poplatky spojené se skupinovými nákupy.