Apple тестує нову функцію під назвою «умовна ціна для підписки», яка дозволяє розробникам програм пропонувати пакетні знижки на підписку. За допомогою цієї функції розробники можуть спонукати клієнтів дешевшими підписками, якщо вони вже мають інші активні підписки.
Цепілотна програмадає змогу розробникам пропонувати підписки зі знижкою користувачам, які вже мають інші активні підписки, або від того самого розробника, або навіть від його конкурентів. Уявіть, що ваша підписка на Apple Music відкриває спеціальні пропозиції для програми для фітнесу або ваша підписка на новини знижує ціну інструменту для вивчення мови.
Умовне ціноутворення для підписки в App Store — нова функція, яка допомагає вам залучати й утримувати передплатників — дозволяє надавати клієнтам знижку на підписку, якщо вони активно підписані на іншу підписку. Його можна використовувати для підписки від одного або двох різних розробників.
Для розробників це золота жила:
- Залучайте нових користувачів: Ви вагаєтесь щодо того, чи варто використовувати лише ваш додаток? Комплексна знижка на їхній улюблений фітнес-трекер може зробити свою справу.
- Нехай вони повертаються: побалуйте своїх наявних підписників приємними пропозиціями в інших програмах, підвищуючи утримання та лояльність (і, звичайно, постійний дохід!).
- Об’єднуйтесь і перемагайте: партнерство з іншими розробниками для стратегічної синергії. Подумайте про потокове передавання музики + програми для фітнесу, підписку на новини + інструменти для вивчення мов – можливості безмежні!
Поточні обмеження та міркування
Пілотна програма:
- Наразі це тестова, а не повністю відкрита функція. Лише кілька обраних розробників можуть використовувати його, обмежуючи його доступність і перешкоджаючи ретельному оцінюванню його впливу на ширшу екосистему App Store.
Контроль воріт Apple:
Більше читання:Скільки коштує Apple Music: плани, ціни та як отримати її безкоштовно
- Apple має ключі до того, хто може брати участь у програмі. Це викликає занепокоєння щодо справедливості та конкуренції. Невеликим розробникам і новим учасникам може бути важко отримати доступ і конкурувати з відомими гравцями з більшою владою на переговорах.
Прозорі клубки:
- Пропозиції пакетної підписки також можуть призвести до складних моделей ціноутворення. Якщо це не буде чітко повідомлено, це може ввести користувачів в оману та потенційно приховати несподівані витрати. Прозорість має бути пріоритетом, щоб уникнути розчарування користувачів і зберегти довіру.
Велика перевага грошей:
- Великі розробники з існуючими базами користувачів і впізнаваністю бренду, швидше за все, отримають більше користі від цієї програми. Вони можуть використовувати свою наявну аудиторію, щоб залучити нових користувачів до пакетних угод, тоді як меншим конкурентам може бути важко конкурувати. Це потенційно може посилити вже існуючий дисбаланс електроенергії в App Store.
Загалом залежне ціноутворення може суттєво вплинути на ландшафт передплати додатків. Чи принесе це однакову користь усім зацікавленим сторонам і чи сприятиме здоровому конкурентному середовищу, ще невідомо. У міру розвитку програми буде цікаво спостерігати за її еволюцією та оцінювати її довгострокові наслідки як для розробників, так і для користувачів.
Детальніше:
- У 2024 році Apple покращить лінійку AirPods за допомогою оновлення дизайну, розширення ANC і впровадження USB-C
- Apple випустить OLED iPad Pro у 2024 році та OLED MacBook у 2025 році – звіт