Компанія Apple подала позов проти мережі кінотеатрів Apple Cinemas, що базується в Массачусетсі, звинувативши її в порушенні прав на товарний знак і навмисному зловживанні брендом.
Позов було подано до федерального суду незабаром після того, як мережа кінотеатрів відкрила новий офіс у Сан-Франциско, лише за милі від власної штаб-квартири Apple у Купертіно. Хоча компанія, що стоїть за Apple Cinemas, Sand Media Corp, була заснована в 2010 році і запустила свій перший кінотеатр у 2013 році, судовий позов Apple розпочав лише зараз, оскільки мережа почала агресивну експансію по всій країні.
Theскаргаокреслює основне занепокоєння Apple: назва «Apple Cinemas» може ввести споживачів в оману, змусивши повірити, що мережа кінотеатрів пов’язана з Apple Inc., особливо враховуючи зростаючу присутність Apple у розважальному просторі через Apple TV+, оригінальну кінопродукцію та минулі пропозиції, такі як Apple Cinema Display. У позові стверджується, що Apple Cinemas свідомо отримує вигоду від громадської асоціації з брендом Apple. Apple посилається на публікації в соціальних мережах і коментарі користувачів, які сумніваються в тому, чи кінотеатри належать Apple, чи показують лише контент Apple TV. Плутанина, як стверджує Apple, лише посилилася, оскільки Apple Cinemas продає «високотехнологічний» досвід і дражнить нові місця поблизу роздрібних магазинів Apple.
Apple вказує на кілька попереджень, які вона видала перед подачею позову. У 2024 році Управління патентів і товарних знаків США відхилило заявки Sand Media на «Apple Cinemas» і «ACX — Apple Cinematic Experience», посилаючись на високий ризик сплутання споживачів із товарними знаками Apple. Пізніше того ж року Apple надіслала лист про припинення та відмову від Sand Media і спробувала вирішити проблему шляхом прямого спілкування. Згідно з заявою, Sand Media відмовилася відступити.
Що, ймовірно, ще більше загострило питання, так це відкриття в липні 2025 року Apple Cinemas Van Ness IMAX у Сан-Франциско. Apple стверджує, що цей крок, настільки близько до її штаб-квартири, демонструє навмисне розведення бренду. Компанія також звертає увагу на час, вказуючи, що Apple Cinemas зараз показує «F1: The Movie», гучну назву від Apple Original Films, на тих самих екранах, що носять назву Apple.
Читайте також:Нові Умови використання Mozilla викликають плутанину серед користувачів Firefox
У той час як Apple Cinemas наполягає, що назву надихнуло запланованим розташуванням у торговому центрі Apple Valley у Род-Айленді, який так і не відкрився, Apple не переконала. Технічна компанія просить судову заборону на подальше використання назви Apple Cinemas, а також грошову компенсацію.
Ця справа є останньою в довгій низці суперечок щодо торгових марок за участю Apple. Ці справи сягають її багатодесятилітніх судових баталій з Apple Corps, лейблом звукозапису Beatles. У середині 2000-х Apple придбала повні права на торгові марки «Apple» після виплати сотень мільйонів. Зовсім недавно Apple спробувала зареєструвати товарний знак зображення справжнього яблука в Швейцарії, що показує, наскільки широко компанія захищає свою назву.
Детальніше:
- Apple подала 215 заперечень проти торгових марок, які можуть нагадувати її власний логотип – звіт