Apple уклала нове партнерство з Taboola для продажу реклами в додатках Apple News і Stocks. Ця співпраця знаменує собою значний крок для обох компаній: Apple передала продажі реклами третій стороні, а Taboola забезпечила престижного клієнта. Taboola, широко відома своєю суперечливою рекламою chumbox, тепер керуватиме розміщенням нативної реклами в цих популярних програмах Apple.
Незважаючи на репутацію Taboola щодо небажаного рекламного вмісту, особливо її сумнозвісної реклами chumbox, є підстави вважати, що якість реклами в Apple News і Stocks не постраждає. Taboola співпрацює з понад 9 000 партнерами-видавцями та 18 000 рекламодавцями по всьому світу. У компанії працює понад 100 модераторів реклами, щоб забезпечити певний рівень контролю та якості реклами, що розміщується через платформи Apple. Очікується, що ця команда людей-модераторів підтримуватиме, якщо не покращуватиме, поточні рекламні стандарти в цих програмах.
Рекомендуємо прочитати:Партнерство Apple Fitness+ і Strava пропонує індивідуальне відстеження фітнесу та публікацію в соціальних мережах
Рішення Apple про партнерство з Taboola відображає ширшу стратегію розвитку рекламного бізнесу. Маркетингова аналітична компанія eMarketer оцінює, що цього року доходи Apple від реклами досягнуть 10,34 мільярда доларів. Експансія Apple на ринок реклами не є чимось новим; раніше компанія мала ексклюзивну угоду з NBCUniversal щодо продажу реклами в Apple News і Stocks у США та Великій Британії. Тепер включення Taboola розширює це охоплення на глобальних ринках, включаючи Канаду та Австралію.
Партнерство підкреслює потребу Apple у надійних продажах для покращення свого рекламного бізнесу, що може бути неможливим для внутрішнього розвитку. Інтеграція нативної реклами, яка краще поєднується з вмістом програми, спрямована на покращення взаємодії з користувачем без руйнівного характеру традиційної реклами. Ця угода не тільки розширює пропозиції Taboola, але й підтримує прагнення Apple диверсифікувати свої потоки доходу за межі продажу апаратного забезпечення, забезпечуючи таким чином буфер проти коливань ринку та відкриваючи нові шляхи для зростання.
У контексті попередніх зусиль Apple цей крок продовжує тенденцію до залучення партнерів для розширення рекламних можливостей. Оскільки Apple прагне оптимізувати свої рекламні зусилля, вибір Taboola підкреслює важливість масштабу та налагоджених відносин з видавцями та рекламодавцями. Незважаючи на занепокоєння щодо якості реклами, структурований підхід до використання модераторів реклами та потенціал програми Taboola Select для преміум-видавців забезпечують багатообіцяючу перспективу для цієї співпраці.
(черезАксіос)