Akcesoria Apple FineWoven, wprowadzone jako ekologiczna alternatywa dla skóry, wydają się być bliskie wycofania już po roku.
Wprowadzone we wrześniu ubiegłego roku wraz z modelami iPhone 15 i iPhone 15 Pro akcesoria FineWoven, w tym etui do iPhone'a i paski do Apple Watch, były reklamowane jako luksusowa i przyjazna dla środowiska alternatywa dla tradycyjnej skóry. Jednak to, co początkowo reklamowano jako krok naprzód w zakresie odpowiedzialności za luksus i środowisko, doprowadziło zamiast tego do powszechnego niezadowolenia konsumentów.
Akcesoria FineWoven miały zapewniać wyrafinowany, wysokiej klasy wygląd, jednocześnie promując zaangażowanie Apple w zmniejszanie swojego śladu węglowego. Materiał składający się w 68% z materiałów pochodzących z recyklingu poużytkowego został zaprojektowany w celu zastąpienia skórzanych akcesoriów, które od lat stanowią podstawę oferty akcesoriów Apple. Firma obiecała produkt, który będzie nie tylko przyjazny dla środowiska, ale także trwały i stylowy. Etui i opaski FineWoven były sprzedawane po podwyższonych cenach – 59 dolarów za etui do iPhone'a i portfele MagSafe, 35 dolarów za posiadacze AirTag i 99 dolarów za paski do Apple Watch – co sugeruje, że konsumenci płacą wyższą cenę za świadomy ekologicznie wybór.
Pomimo tych wzniosłych obietnic, akcesoria FineWoven spotkały się ze znacznym sprzeciwem. Klienci zgłaszali szybkie pogarszanie się stanu swoich kopert i pasków, objawiające się typowymi problemami, takimi jak odklejające się krawędzie, zadrapania przypominające „starą płytę CD” i odbarwienia przypominające „zgniły banan”. Zarówno wybitni recenzenci technologii, jak i zwykli użytkownicy wyrazili swoje frustracje, podkreślając, że materiał FineWoven nie spełnia obietnic luksusu i trwałości. Dziennikarka techniczna Joanna Stern podzieliła się w szczególności swoimi doświadczeniami, ilustrując stopień zużycia, jakiemu uległo jej etui FineWoven w ciągu zaledwie kilku miesięcy.
Przeczytaj więcej:Twierdzenia dotyczące zrównoważonego rozwoju etui Apple FineWoven przyćmione są problemami z jakością
Zły odbiór akcesoriów FineWoven nie pozostał niezauważony. Z ostatnich raportów Marka Gurmana z Bloomberg wynika, że poziom zapasów etui FineWoven i pasków do Apple Watch jest najniższy w historii. Tak niski poziom zapasów często wskazuje na jedną z dwóch możliwości: albo Apple przygotowuje się do wprowadzenia zaktualizowanej linii produktów z nowymi kolorami i ulepszonymi funkcjami, albo firma jest bliska całkowitego zaprzestania produkcji tej linii produktów. Biorąc pod uwagę historię skarg klientów i pogłoski o wstrzymaniu produkcji od kwietnia, coraz bardziej prawdopodobne wydaje się, że Apple zdecyduje się na wycofanie FineWoven.
Projekt Apple FineWoven, choć zapewniał najwyższą jakość, nie został zrealizowany. Pomimo wytycznych dotyczących czyszczenia i wsparcia klienta wielu użytkowników w dalszym ciągu ma problemy z trwałością i wyglądem produktu, co znacznie podważa jego postrzeganą wartość. Ten rozdźwięk pomiędzy marketingiem a rzeczywistością doprowadził do rosnącego niezadowolenia wśród użytkowników, którzy uznali etui i paski FineWoven za gorsze od ich skórzanych i silikonowych odpowiedników.
W miarę jak technologiczny gigant przygotowuje się do wydarzenia „It’s Glowtime”, które odbędzie się 9 września, narastają spekulacje na temat przyszłości akcesoriów FineWoven. Podczas wydarzenia prawdopodobnie zaprezentowana zostanie seria iPhone'ów 16, a uwaga skupi się na tym, czy Apple powróci do akcesoriów skórzanych, czy też wprowadzi zupełnie nowy materiał. Konsumenci, którzy zawiedli się na FineWoven, mają nadzieję, że Apple rozwiąże te problemy i dostarczy do nowych modeli iPhone'a gamę trwalszych i wysokiej jakości akcesoriów.