Usługa Apple TV+ została uruchomiona w listopadzie 2019 r. i w ciągu dwóch lat streamer wprowadził wszystkie oryginalne treści, które zdobyły kilka nagród, wyróżnień i nominacji. Niedawno film Apple TV+ „CODA” zdobył Oscara dla najlepszego filmu na 94. ceremonii rozdania Oscarów i przeszedł do historii, stając się pierwszym streamerem, który zdobył taki zaszczyt.
Jednak z nowego raportu Business Insider wynika, że po korporacyjnej stronie Apple TV+ nie wszystko jest w porządku. Kierownictwo i pracownicy streamera poruszyli kwestię infrastruktury, zasobów i problemów korporacyjnych.
Zła struktura przywództwa Apple TV+ doprowadziła do nadmiernego obciążenia personelu
Według raportu źródła branżowe twierdzą, że Apple TV+ ma słabą i „bardzo płaską” strukturę przywództwa, a „kluczowe działy, takie jak marketing i reklama, nie komunikują się w wystarczającym stopniu, przez co partnerzy muszą żonglować wieloma punktami kontaktowymi”.
Więcej czytania:Obawiając się utraty biznesu Apple, jego azjatyccy dostawcy nie mają odwagi podać jego nazwy – raport
Jeśli chodzi o marketing treści, źródła twierdzą, że kampaniom marketingowym Apple TV+ brakuje odpowiedniego planowania i realizacji, w wyniku czego partnerzy treści streamera są sfrustrowani jego ścisłą kontrolą nad informacjami o projektach i ich wydajnością w oczach subskrybentów.
Inne źródła podają, że Apple TV+ ma chaotyczne podejście do marketingu, obejmujące „przełomowe planowanie marketingowe w ostatniej chwili dla projektów, nad którymi pracowano od miesięcy, niechlujne publikacje w prasie, strony docelowe seriali, które nie były gotowe na czas”. „Nadal reklamują się tak, jakby to był iPhone, a nie treść” – powiedział Business Insiderowi jeden z dyrektorów.
Streamerowi zarzuca się także, że nie zatrudnił kompetentnych prawników, znających praktykę prawa rozrywkowego, a przyczyną opóźnień projektów jest mikrozarządzanie.
Dwóch dyrektorów ds. treści, którzy współpracowali z „Apple TV+”, powiedziało Business Insiderowi, że wewnętrzni prawnicy streamera nie znają powszechnych praktyk prawa rozrywkowego i oczekuje się od nich konsultowania się z szefami przed podjęciem decyzji, co spowalnia procesy zawierania transakcji i produkcji. Jeden z dyrektorów powiedział, że „Apple TV+” zaczął transmitować program przed podpisaniem umowy, a inny stwierdził, że ma problemy po prostu z opłaceniem faktur.
Jeden z byłych pracowników powiedział, że zarządzanie kilkoma opóźnionymi projektami jednocześnie doprowadza ich do skrajnego wypalenia. Jednak źródło również broniło streamera, twierdząc, że jest to dość nowy produkt, który należy surowo oceniać.
przezMacPlotki