Apple złożył pozew przeciwko sieci kin Apple Cinemas z siedzibą w Massachusetts, zarzucając jej naruszenie znaku towarowego i umyślne niewłaściwe użycie swojej marki.
Pozew został złożony w sądzie federalnym wkrótce po otwarciu przez sieć kin nowej lokalizacji w San Francisco, zaledwie kilka kilometrów od siedziby Apple w Cupertino. Chociaż Sand Media Corp, firma stojąca za Apple Cinemas, została założona w 2010 roku i uruchomiła swoje pierwsze kino w 2013 roku, działania prawne Apple podejmowane są dopiero teraz, ponieważ sieć rozpoczęła agresywną ekspansję ogólnokrajową.
Theskargaprzedstawia główną obawę Apple: nazwa „Apple Cinemas” może wprowadzić konsumentów w błąd, wierząc, że sieć kin jest powiązana z Apple Inc., zwłaszcza biorąc pod uwagę rosnącą obecność Apple w przestrzeni rozrywkowej za pośrednictwem Apple TV+, oryginalnych produkcji filmowych i wcześniejszych ofert, takich jak Apple Cinema Display. W pozwie zarzucono, że Apple Cinemas świadomie czerpie korzyści z publicznego powiązania z marką Apple. Apple cytuje posty w mediach społecznościowych i komentarze użytkowników, w których kwestionuje się, czy kina są własnością Apple, czy też wyświetlają tylko treści Apple TV. Zamieszanie, twierdzi Apple, wzrosło jeszcze bardziej, gdy Apple Cinemas promuje „zaawansowane technologicznie” rozwiązania i drażni nowe lokalizacje w pobliżu sklepów detalicznych Apple.
Apple wskazuje na kilka ostrzeżeń wydanych przed złożeniem pozwu. W 2024 r. Urząd Patentów i Znaków Towarowych Stanów Zjednoczonych odrzucił wnioski Sand Media dotyczące „Apple Cinemas” i „ACX – Apple Cinematic Experience”, powołując się na wysokie ryzyko pomylenia konsumentów ze znakami towarowymi Apple. Później tego samego roku Apple wysłał list o zaprzestaniu działalności do Sand Media i podjął próbę rozwiązania problemu w drodze bezpośredniej komunikacji. Z akt sprawy wynika, że Sand Media odmówiła ustąpienia.
Przeczytaj więcej:Apple osiąga wartość marki wynoszącą 1,3 biliona dolarów i zajmuje pierwsze miejsce w rankingu Kantar BrandZ 2025
Sprawę prawdopodobnie zaostrzyło się jeszcze bardziej, gdy w lipcu 2025 r. otwarto Apple Cinemas Van Ness IMAX w San Francisco. Apple argumentuje, że to posunięcie tak blisko siedziby firmy pokazuje zamierzone rozwodnienie marki. Firma odnotowuje również moment, w którym Apple Cinemas wyświetla obecnie „F1: The Movie”, głośny tytuł wyprodukowany przez Apple Original Films, na tych samych ekranach opatrzonych nazwą Apple.
Chociaż Apple Cinemas upiera się, że nazwa została zainspirowana planowaną lokalizacją w Apple Valley Mall na Rhode Island, która nigdy nie została otwarta, Apple nie jest o tym przekonany. Firma technologiczna domaga się nakazu zablokowania dalszego używania nazwy Apple Cinemas, a także odszkodowania pieniężnego.
Ta sprawa jest najnowszą z długiej serii sporów dotyczących znaków towarowych z udziałem Apple. Sprawy te sięgają kilkudziesięciu lat batalii prawnych z Apple Corps, wytwórnią płytową Beatlesów. Ostatecznie Apple nabył pełne prawa do znaków towarowych „Apple” w połowie 2000 roku, po zapłaceniu setek milionów w ramach ugody. Niedawno Apple próbowało zarejestrować w Szwajcarii wizerunek prawdziwego owocu jabłka jako znak towarowy, co pokazuje, jak szeroko firma broni swojej nazwy.
Przeczytaj więcej:
- Apple złożył 215 sprzeciwów wobec znaków towarowych, które mogą przypominać jego własne logo – raport