Firma Apple nawiązała nową współpracę z firmą Taboola w zakresie sprzedaży reklam w aplikacjach Apple News i Giełda. Ta współpraca stanowi znaczący krok dla obu firm: Apple zleca sprzedaż reklam firmie zewnętrznej, a Taboola pozyskuje prestiżowego klienta. Taboola, powszechnie znana z kontrowersyjnych reklam Chumbox, będzie teraz zarządzać miejscami reklamowymi natywnymi w tych popularnych aplikacjach Apple.
Pomimo reputacji Tabooli w związku z niezbyt pożądaną treścią reklam, zwłaszcza niesławnymi reklamami Chumbox, istnieją powody, aby sądzić, że jakość reklam w Apple News i Giełdzie nie ucierpi. Taboola współpracuje z ponad 9 000 wydawców i 18 000 reklamodawców na całym świecie. Firma zatrudnia ponad 100 moderatorów reklam, aby zapewnić określony poziom kontroli i jakości reklam wyświetlanych na platformach Apple. Oczekuje się, że ten zespół moderatorów będzie utrzymywał, jeśli nie ulepszał, obecne standardy reklam w tych aplikacjach.
Decyzja Apple o nawiązaniu współpracy z Taboolą odzwierciedla szerszą strategię rozwoju działalności reklamowej. Firma zajmująca się analizami marketingowymi eMarketer szacuje, że przychody Apple z reklam osiągną w tym roku 10,34 miliarda dolarów. Ekspansja Apple na rynek reklamowy nie jest niczym nowym; wcześniej firma miała wyłączną umowę z NBCUniversal na sprzedaż reklam w Apple News i Giełdzie w USA i Wielkiej Brytanii. Obecnie włączenie Tabooli rozszerza ten zasięg na całym świecie, obejmując rynki, w tym Kanadę i Australię.
POWIĄZANY:Apple rozważa współpracę z Google Gemini AI w celu ulepszenia funkcji iPhone'a
Partnerstwo podkreśla potrzebę zapewnienia przez Apple solidnych działań sprzedażowych w celu usprawnienia działalności reklamowej, czego zbudowanie wewnętrznie może nie być wykonalne. Integracja reklam natywnych, które lepiej komponują się z treścią aplikacji, ma na celu poprawę komfortu użytkowania bez zakłócania działania tradycyjnych reklam. Ta transakcja nie tylko wzbogaca ofertę Tabooli, ale także wspiera ambicje Apple dotyczące dywersyfikacji źródeł przychodów poza sprzedażą sprzętu, zapewniając w ten sposób bufor przed wahaniami rynkowymi i otwierając nowe możliwości wzrostu.
W kontekście poprzednich wysiłków Apple, posunięcie to stanowi kontynuację trendu wykorzystywania partnerstw do rozszerzania możliwości reklamowych. Ponieważ Apple stara się optymalizować swoje działania reklamowe, wybór Tabooli podkreśla znaczenie skali i ugruntowanych relacji z wydawcami i reklamodawcami. Pomimo obaw o jakość reklam, ustrukturyzowane podejście polegające na korzystaniu z moderatorów reklam i potencjał programu Taboola Select dla wydawców premium zapewniają obiecujące perspektywy tej współpracy.
(przezOsie)