Aktualizace Apple IDFA – co to znamená pro soukromí

Vyloučení odpovědnosti:Partnerství a přidružené odkazy nám pomáhají vytvářet lepší obsah. Zjistěte jak.

od AppluIdentifikátor pro inzerenty (IDFA)funkce prošla významnými změnami v roce 2021 po vydání iOS 14.5. Pro uživatele zaměřené na online soukromí a transparentnost společnosti to byla velká výhra.

Personalizované reklamy nyní mohou být v podstatě minulostí a je na uživateli, aby se rozhodl, zda je ochoten být sledován prostřednictvím aplikací a zařízení.

To způsobiloFacebook vyhlásí válkuna jejich kolegy technologického giganta, protože to omezuje jejich schopnost podnikat. Tvrdili, že to sníží tržby společnosti v roce 2022 o přibližně 10 miliard dolarů. Není to nic, co by se dalo snadno oprášit.

„Každá firma začíná nápadem a možnost sdílet tuto myšlenku prostřednictvím personalizovaných reklam je pro malé podniky zásadní změnou,“ napsal Facebook v příspěvku na blogu v únoru 2021. „Omezení používání personalizovaných reklam by firmám vzalo zásadní motor růstu.“

Tady je přehledApple IDFA se měnía co to znamenásoukromí uživatelů iPhone.

Přidejte do svých zařízení Apple další vrstvu soukromí pomocí VPN.

Získejte VPN

Anidentifikátor pro inzerenty(IDFA) je ajedinečné, náhodně generované ID zařízeníkterá je přiřazena uživatelům. Je to jako soubor cookie pro zařízení, nikoli pro webový prohlížeč, a může společnosti upozornit, když uživatel interaguje s jejich reklamami. (Je to řešení pro aplikace, které v první řadě nepodporují soubory cookie.)

IDFA je pouze pro zařízení Apple. Pro jiné platformy se používá Android Advertising ID (AAID) nebo Google Advertising ID (GAID). Nedávno však následovali příklad společnosti Apple a umožnili uživateli „odhlásit se ze zájmově orientované reklamy“ od konce roku 2021.

Google poznamenává: „V rámci aktualizace služeb Google Play koncem roku 2021 bude reklamní ID odstraněno, když se uživatel odhlásí z personalizace pomocí reklamního ID v nastavení Androidu.“

IDFA se tedy používá k zobrazování reklam, konkrétně na zařízeních Apple.

Změny Apple IDFA 2021

Apple vydal aktualizace operačního systému pro iPhone a iPad v dubnu 2021. iOS 14.5 a iPadOS 14.5 vyžadují, aby vývojáři aplikací výslovně požádali o povolení ke sledování chování uživatelů v App Store společnosti Apple a na internetu.

(Stojí za zmínku, že Apple vydal iOS 15 v září 2021 na základě funkcí ochrany osobních údajů vydaných v předchozí iteraci.)

Chcete-li se sami přesvědčit:

1. Přejděte naNastavenía klepněte naSoukromí.
2. KlepněteApple reklama.
3. Klepněte naPersonalizované reklamypřepínačem zapnete nebovypnuto.
4. Pro správnou míru vycouvejte a klepněteSledování.
5. ZajistitPovolit aplikacím žádat o sledováníje také přepnutovypnuto.
6. Zde také najdete všechny aplikace, které dříve požádaly o povolení.

Poznamenává, že nastavení bude: „Povolit aplikacím žádat o sledování vaší aktivity v aplikacích a na webech jiných společností. Když je tato možnost vypnuta, všechny nové požadavky na sledování aplikací budou automaticky zamítnuty.“

Je to jednodušší než ruční odmítání více aplikací, ale pokud chcete, můžete tak učinit.

Co tyto změny znamenají pro soukromí uživatelů iPhone

Mělo by to vést k menšímu počtu reklam, které vás „sledují“, a znamená to, že pro služby jako Facebook bude obtížnější sledovat vaše data ve více aplikacích na jednom zařízení. To je třeba vnímat jako čistý přínos, i když se v důsledku toho budete muset vypořádat s náhodnými reklamami.

(Koneckonců, nezabrání zobrazování reklam na vašem iPhonu nebo iPadu. Místo toho omezuje cílené reklamní kampaně, které jsou založeny na vašich osobních údajích.)

Mnoho uživatelů dává přednost tomu, aby nebyli sledováni kvůli obavám o soukromí, spíše než kvůli problémům vyplývajícím z kvality reklam, které se jim zobrazují.

Electronic Frontier Foundation zaznamenala pozitiva, když dávali své myšlenky na Facebook„směšná“ kampaň proti Applu:

“Umožnění uživatelům vybrat si, jaké sledování třetí stranou budou nebo nebudou tolerovat, a donutit aplikace, aby si tato oprávnění vyžádaly, poskytuje uživatelům více informací o tom, co aplikace dělají, pomáhá chránit uživatele před zneužitím a umožňuje jim činit nejlepší rozhodnutí pro sebe.“

Jdou dál:

“Tato nová funkce od společnosti Apple je dalším krokem správným směrem, který snižuje zneužívání vývojářů tím, že uživatelům poskytuje znalosti a kontrolu nad jejich vlastními osobními údaji.“

Facebook samozřejmě tvrdí, že změny v politice sledování reklam společnosti Apple budou v roce 2022 stát společnost 10 miliard dolarů, i když se zdá, že je jen málo, co mohou udělat, aby uživatelům zabránili v houfech vypínat. (Abychom dali nějaký smysl rozsahu, akcie Meta klesly po zprávách o 26 %.)

Další čtení:Co znamená datové soubory aplikace Outlook, které je třeba otevřít z aplikace Outlook?

Totéž platí pro menší vývojáře aplikací, protože inzerenti a marketéři již nebudou moci volně sledovat mobilní návyky uživatele a přesně zacílit jeho online pohyb, pokud se odhlásí.

Pokud si přejete zdvojnásobit soukromí, je použití iPhone VPN dalším krokem, který by měl uživatel v ideálním případě udělat. Zatímco Apple zastaví aplikacím ve sledování vaší historie procházení, VPN udělá totéž pro jakýkoli prohlížeč, který navštívíte.

Chraňte své osobní údaje a online aktivitu pomocí NordVPN.

Získejte NordVPN

Možné důvody změn

Apple pokračoval v prosazování agendy zaměřené na soukromí, což dává smysl, protože se zabývá prodejem hardwaru a softwaru, spíše než dat.

Kompromis je vidět ve vysoké RRP u produktů Apple, které jsou často výrazně dražší než podobně specifikovaná konkurence.

Možná si všimli, že soukromí a uživatelská data jsou pro průměrného spotřebitele mnohem důležitější než před deseti lety a že většina lidí by se raději nevzdala svých dat pro reklamní účely.

Jejich postoj byl replikován v celém jejich portfoliu produktů, takže je snazší udržet online obchodníky na dosah ruky. Inzerenti se pravděpodobně přizpůsobí novému prostředí, ale pro osobní soukromí je to stále výhra.

Vezměte prohlášení vydané svydání nové ochrany soukromív iOS 15, iPadOS 15, macOS Monterey a watchOS 8:

“Soukromí bylo pro naši práci ve společnosti Apple od samého počátku ústředním bodem.“

Craig Federighi, senior viceprezident softwarového inženýrství společnosti Apple

Craig dále říká: "Každý rok se snažíme vyvinout novou technologii, která uživatelům pomůže získat větší kontrolu nad svými daty a činit informovaná rozhodnutí o tom, s kým je sdílejí. Letošní aktualizace zahrnují inovativní funkce, které uživatelům poskytují hlubší vhled a podrobnější kontrolu než kdykoli předtím."

Mezi nové funkce patří Mail Privacy Protection, která „pomáhá uživatelům zabránit odesílatelům, aby věděli, kdy otevřeli e-mail, a maskuje jejich IP adresu, aby ji nebylo možné propojit s jinou online aktivitou nebo použít k určení jejich polohy“.

Jinými slovy, nabízí některé funkce, které byste očekávali od kvalitního poskytovatele VPN.

Závěrečné myšlenky

Většina uživatelů přijala změny IDFA, a to z dobrého důvodu. Výzkumy tomu nasvědčují70 % uživatelů IOS sdílelo své IDFAs vydavateli aplikací před aktualizací. Odhaduje se, že toto číslo klesne na 10 % – 15 %.

Není to překvapivé a průměrného vlastníka iPhonu zjevně více zajímá soukromí, než aby mu byly podávány reklamy, které více odpovídají jeho zájmům.

Jakýkoli vývoj, který uživateli poskytuje větší kontrolu, je vítán z hlediska ochrany osobních údajů, i když je to zjevně znepokojivé pro všechny podniky závislé na poskytování cílených reklam prostřednictvím platforem jako Facebook/Meta nebo Google.